今年9月，中国移动新媒体公司筹备组就向董事长奚国华提交了新媒体集团公司设立方案。新媒体集团公司定位为数字内容领域产品提供、运营、服务一体化的专业子公司，是中移动旗下音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字内容业务板块的唯一运营实体。

从业务划分上来看，新媒体集团公司对业务拥有高度控制权，中移动各分公司也好，其他业务基地也好，都不能直接从事有关音乐、视频、阅读、游戏、动漫领域的业务经营。这与之前基地模式下业务与分公司一体化的运作完全不同。

内部人士认为，业务统一是好事，可以集中管理调配资源，不像以前9个业务基地分散发展，难以与互联网企业的产品有效抗衡。但中移动体量太大，各分公司都有自己的应用业务，整合难度不小。

新媒体集团公司专做内容运营，互联网公司则是渠道分发。截止目前，中移动在国企转型的道路上已相继成立了终端公司、国际公司、财务公司、政企公司、新媒体公司以及互联网公司。

如今的中国通信市场发生着深刻的变化，运营商们陷入更为艰苦的市场竞争中。所以，在业务发展上展现出新的思维，中国移动成立完全市场化运作的新媒体公司和互联网公司，主动去适应新的游戏规则，这将是运营商未来的发展方向。