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中国移动:手机市场深陷饱和危机

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-08-18
核心提示:近日,中国移动和中国联通发布了上半年业绩报告。从报告来看,这两家企业2014年上半年的经营状况均不甚理想。营改增等造成的影
       近日,中国移动和中国联通发布了上半年业绩报告。从报告来看,这两家企业2014年上半年的经营状况均不甚理想。营改增等造成的影响是真实存在的,而在中国移动看来,市场饱和也是一个非常重要的原因,必须做强存量市场。

    根据业绩公告,中国联通上半年收入同比增长仅3.4%,而中国移动净利润同比下滑。为何会造成这样的结果?中国移动董事长奚国华认为,当前竞争很激烈,且三家运营商之间基本已趋于饱和。在新增用户方面,中国移动加速发展3G、4G,目的在于把2G用户迁往3G和4G以此来推进中国移动的流量经营。
 
而据中国移动总裁李跃所言,中国大陆移动电话的普及率是93%,所有适龄人几乎已经百分之百普及,而没有普及的那部分人则大多数是高龄老人、低龄儿童。尽管如此,中国移动的表现还是很积极的,上半年客户总数增长了6.8%。中国移动正努力拉动客户需求转变,通过战略转型、流量经营来实现客户质量的提升”。
 
据了解,电信运营商之间的竞争日益白热化,而业务正被OTT企业蚕食,电信运营商前景不容乐观。以今年5月为例,中国移动3G+4G用户当月新增的1242万用户当中,有大约900万是老用户。实际上,当前电信运营商的用户发展是在吃老本,也就是让2G用户升级到3G、4G,或者是用户在三大运营商之间转网而已。
 
手机市场趋于饱和,电信运营商下一步该如何发展的确是一个难题。
 
 
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